サンダヴィンチ・SANDaVINCI | アート&デザインスクール | School of Art & Design

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サンダヴィンチ　プロジェクトの狙い

テーマ：
オリバー＜どろ＞
ソースの販促企画
を提案する。

ロング・プロジェクト

道満雅彦（オリバーソース（株）社長）

学生時代はJAZZと世界旅行に熱中。いまはウィークデーはお酒を絶って仕事一途。週末は仲間や家族とヨットで過ごす。
震災で工場は倒壊したが、唯一残されたタンクのソース「どろ」によって“奇跡的に甦った”という。

長谷川渡（元電通クリエイティブ・ディレクター）

電通クリエイティブ在籍中は“仕事の鬼”そして“ワイン通”として鳴らした名物ディレクター。阪急グループ、カネカなど、数々のヒット・キャンペーン、CI計画に参画し時代をリードしている。

安田克雄（クリエイティブ・ディレクター/NON社長）
森山テツ方（コピー・ディレクター/NON）

●2005年5月、神戸ポートアイランドにある最新設備をそなえた伝統ある調味料メーカー、オリバーソース本社工場を訪問。
社長を中心に営業、企画担当者を交え、約３時間にわたりオリバーソースの思想、商品特徴、ユーザーの購買パターン等の充実したオリエンテーションをうける。

●このオリエンテーションを受けて、デイレクターと塾生たちが数回にわたって考え方、進め方を協議。同時に競合商品試食会を行うなど、より具体的なリサーチを実施する。

●制作スケジュール

主な項目

授業アイテム

ワーク

日程

スキル強化

オリエンテーション
（オリバーソース本社）

・	オリバーソースの歴史
・	オリバーソースのポリシー
・	オリバーソースの販売戦略
・	テーマ「どろソース」

テーマ「どろソース」の拡販企画の提案

5月11日

ディレクション
（方向付け）

・	ユーザーの設定
・	広告アプローチの多様性
・	プレゼンテーションのアイテム紹介

オリエンテーションの表現
提案の方向性
アイデア・サムネイル提出
ブレーンストーミング

5月25日

アイデア発想力

コンセプト策定

・	「どろソース」のポジショニング
・	新規開拓、販売促進のアイデア出し
・	コミュニケーションの考え方
・	基本戦略

企画書作成のための方向付け

6月1日
6月7日
6月15日
6月22日

フィールドワーク
ロジックの組み立て
メッセージの視覚化

商品の理解と分析
・	マーケティングの考え方
・	競合商品との比較（マッピング）
・	「どろソース」の特性と分析
・	方向性のまとめ

市場の考え方
・	食品スーパーの変化・動向
・	パッケージの役割
・	ユーザーのプロフィール

表現企画

・	アイデアの検討と展開
・	ロジックの組み立て
・	企画書を作る
・	キャッチフレーズ

6月29日
7月6日

カンプ制作

・	DTPの技術
・	撮影

7月13日
7月20日

プレゼンテーション力

プレゼンテーション

・	効果的なプレゼンテーション

7月26日

説得力

カンプ制作


クライアント	・・・・・・	オリバーソース
課題商品	・・・・・・	オリバー＜どろ＞ソース
課題テーマ	・・・・・・	拡販キャンペーン企画
制作物	・・・・・・	1.ポスター
		2.店頭用リーフレット
		3.店頭用POP etc.

トータルな販売促進計画をカンプに仕上げて提出する。

●このロング・プロジェクト制作参加に熱意をもって手を上げたグラフィック・デザイン志向の「専攻コース」塾生3名が、3ヶ月をかけ「ユーザーの目線」を重視したコンセプトワークとイメージ作りに取り組む。

コンセプト案！！

浅川久美子

1）〈どろ〉ソースの色味、とろみに着目し、グラデーションでおいしさ感を表現したいと考える。
2）ソースが豊かな食材から作られたヘルシー食品であることに着目。
＊長谷川CDより「食べ物」である点をもっと意識して、さわやかさ、シズル感（おいしさ）を表現してほしいと指示。

平田絵美

1）タンクの底に溜まった〈どろ〉ソースの製造工程に着目し、「底力」というキーワードで展開する。
2）「オンナの底力」という共感ワードの開発を提案。
3）スーパーのショッピングかごの底を使ったSP案等。
＊長谷川CDよりオリバー独自の製造法とシンクロする「底力」の案が面白いので詰めていくよう指示。

早瀬文子

1）ユーザーに「オリバー」を感じさせる楽しいキャラクターを開発し、若いママと赤ちゃんにアプローチすることを提案。
2）クレープ感覚で〈どろ〉ソースを売る。
＊長谷川CDの総括：それぞれのアイデアを煮詰めていき、自分自身のユーザー感覚を大切にし、「オリバー〈どろ〉ソース」をパワフルに主張してくれることを期待した。